С 1 по 30 июня 2019 года проходила баготворительная акция в сети фирменных кондитерских магазинов «Алёнка», холдинга «Объединенные кондитеры», приуроченная к Международному дню защиты детей. По условиям акции, 1 рубль с продажи каждой плитки шоколадки «Алёнка» перечислялся в фонд.