Акция проходила в магазинах «Лента». Зарегистрировав чеки с любыми продуктами брендов Lay’s®, Фруктовый сад®, Pepsi®, Mirinda®, 7Up®, Lemon-Lemon® или Хрусteam® на сайте новогодней акции «Стань ближе», 5 рублей с каждой покупки перечислялись пациентам Центра детской гематологии, онкологии и иммунологии им. Дмитрия Рогачева.