Чулпан Хаматова и Екатерина Шергова, соучредитель и директор фонда «Подари жизнь», стали участницами этого важного и нужного разговора.

Про тренды в благотворительности

«Первый тренд вытекает из самого популярного вида помощи — автоматической подписки, — сказала Екатерина Шергова. — Люди устали от душераздирающей рекламы, они чаще закрываются, когда замечают надпись "Помогите" на красном фоне. Поэтому многим легче подписаться и вспоминать, что они помогают фонду, только раз в месяц, когда видят уведомление из банка. Благодаря этому ни у кого нет ощущения, что кто‑то наматывает их нервы на кулак и нажимает на слезные железы. Современному человеку это не нужно».