Мэтчинг: зачем бизнесу удваивать пожертвования
Исчерпывающую информацию о том, что такое мэтчинг (в России и в мире), как он устроен, почему работает на репутацию бренда, а также примеры из российского и международного опыта, опубликовало издание РБК Тренды.
Мэтчинг — инструмент фандрайзинга, используемый компаниями для софинансирования пожертвований, которые делают сотрудники. Собранную работниками сумму корпорация может округлить, удвоить или утроить. Вырученные средства направляются в благотворительные фонды. В России мэтчинг появился около 20 лет назад в крупных международных компаниях. Еще 15 лет назад этот инструмент корпоративной социальной ответственности (КСО) использовали в единичных случаях, а более массовым явлением он стал примерно 5-7 лет назад.
«Мэтчинг — удобный и эффективный инструмент для всех участников. Для фонда это возможность увеличить сборы и развивать не только адресные, но системные проекты, — комментирует Екатерина Шергова, директор фонда. — Для сотрудников важно, что работодатель поддерживает их благотворительные инициативы. Это мотивирует людей активнее участвовать в сборах. Мэтчинг объединяет команду, поддерживает лояльность сотрудников, формирует бренд. Можно не потратить ни рубля на пиар-кампанию, но удвоить пожертвования собственных работников и, например, рассказать об этом в СМИ. Тем самым бизнес может еще раз подтвердить на рынке свою репутацию социально ответственной компании».
Полную версию
Читайте на сайте издания РБК Тренды
Новости
«Мама, что-то голова кружится»
Сентябрь — Месяц осведомленности о раке крови. Медиа «Где мои дети» опубликовало историю 12-летнего Саши Милавина, пианиста, вокалиста и казака (!). И дополнило ее чек-листом симптомов от лечащего врача мальчика.
«Поделиться милями можно в два клика»
Лев Зулькарнаев, амбассадор «Подари жизнь», назвал свою причину помогать: чтобы каждый ребенок мог вовремя приехать на лечение в больницу. Для оформления билетов фонду нужны мили милосердия. Но они, увы, заканчиваются.
Почему стоит начать год с главного?
Педагоги и родители ребят, которые принимают участие в акции «Начнем с главного», рассказали, что помощь детям в больницах дает самим школьникам. По их словам, без эмпатии невозможно вырасти человеком.