Мэтчинг: зачем бизнесу удваивать пожертвования
Исчерпывающую информацию о том, что такое мэтчинг (в России и в мире), как он устроен, почему работает на репутацию бренда, а также примеры из российского и международного опыта, опубликовало издание РБК Тренды.
Мэтчинг — инструмент фандрайзинга, используемый компаниями для софинансирования пожертвований, которые делают сотрудники. Собранную работниками сумму корпорация может округлить, удвоить или утроить. Вырученные средства направляются в благотворительные фонды. В России мэтчинг появился около 20 лет назад в крупных международных компаниях. Еще 15 лет назад этот инструмент корпоративной социальной ответственности (КСО) использовали в единичных случаях, а более массовым явлением он стал примерно 5-7 лет назад.
«Мэтчинг — удобный и эффективный инструмент для всех участников. Для фонда это возможность увеличить сборы и развивать не только адресные, но системные проекты, — комментирует Екатерина Шергова, директор фонда. — Для сотрудников важно, что работодатель поддерживает их благотворительные инициативы. Это мотивирует людей активнее участвовать в сборах. Мэтчинг объединяет команду, поддерживает лояльность сотрудников, формирует бренд. Можно не потратить ни рубля на пиар-кампанию, но удвоить пожертвования собственных работников и, например, рассказать об этом в СМИ. Тем самым бизнес может еще раз подтвердить на рынке свою репутацию социально ответственной компании».
Полную версию
Читайте на сайте издания РБК Тренды
Новости
«Шарим помощь»: мы начинаем
И приглашаем вас присоединиться! Дорогие выпускники, мы знаем, что сейчас вы полностью заняты экзаменами, но впереди выпускной, пусть он пройдет необычно и запомниться надолго своими добрыми делами.
Беги, улыбайся, помогай
Две важные новости про благотворительный забег юристов Legal Run. Первая — открыта онлайн-регистрация участников; вторая — главный московский забег состоится в Мещерском парке уже 18 мая.
День «Подари жизнь» на Усачевском рынке
Он состоится 13 апреля, в субботу. Если вы в Москве, обязательно приходите. Всей семьей, с детьми, за покупками или просто. Будет весело и со смыслом. Вас ждут развлечения, угощения и огромная музыкальная программа.