Мэтчинг: зачем бизнесу удваивать пожертвования
Исчерпывающую информацию о том, что такое мэтчинг (в России и в мире), как он устроен, почему работает на репутацию бренда, а также примеры из российского и международного опыта, опубликовало издание РБК Тренды.
Мэтчинг — инструмент фандрайзинга, используемый компаниями для софинансирования пожертвований, которые делают сотрудники. Собранную работниками сумму корпорация может округлить, удвоить или утроить. Вырученные средства направляются в благотворительные фонды. В России мэтчинг появился около 20 лет назад в крупных международных компаниях. Еще 15 лет назад этот инструмент корпоративной социальной ответственности (КСО) использовали в единичных случаях, а более массовым явлением он стал примерно 5-7 лет назад.
«Мэтчинг — удобный и эффективный инструмент для всех участников. Для фонда это возможность увеличить сборы и развивать не только адресные, но системные проекты, — комментирует Екатерина Шергова, директор фонда. — Для сотрудников важно, что работодатель поддерживает их благотворительные инициативы. Это мотивирует людей активнее участвовать в сборах. Мэтчинг объединяет команду, поддерживает лояльность сотрудников, формирует бренд. Можно не потратить ни рубля на пиар-кампанию, но удвоить пожертвования собственных работников и, например, рассказать об этом в СМИ. Тем самым бизнес может еще раз подтвердить на рынке свою репутацию социально ответственной компании».
Полную версию
Читайте на сайте издания РБК Тренды
Новости
А чего боишься ты?
С этого вопроса началась благотворительная игра для детей, которую провели волонтеры «Подари жизнь» в воскресенье в ландшафтном парке «Острова Мечты». И которая повторится еще раз 28 июля. Приходите, будет интересно!
Летняя школа благотворительности
В ближайшее воскресенье, 21 июля с 12:00 до 18:00 ждем вас в ландшафтном парке «Острова Мечты», где в рамках фестиваля «Лето яркого цвета» волонтеры «Подари жизнь» проведут благотворительную игру для детей. Вход свободный.
Катя, Саша, Наташа и Даша в спецпроекте Super
Редакция Super побывала на выпускном в Центре детской гематологии им. Дмитрия Рогачева, записала истории ребят, которые учились и сдавали экзамены прямо в больнице, и сделала их героями специального проекта.