Мэтчинг: зачем бизнесу удваивать пожертвования
Исчерпывающую информацию о том, что такое мэтчинг (в России и в мире), как он устроен, почему работает на репутацию бренда, а также примеры из российского и международного опыта, опубликовало издание РБК Тренды.
Мэтчинг — инструмент фандрайзинга, используемый компаниями для софинансирования пожертвований, которые делают сотрудники. Собранную работниками сумму корпорация может округлить, удвоить или утроить. Вырученные средства направляются в благотворительные фонды. В России мэтчинг появился около 20 лет назад в крупных международных компаниях. Еще 15 лет назад этот инструмент корпоративной социальной ответственности (КСО) использовали в единичных случаях, а более массовым явлением он стал примерно 5-7 лет назад.
«Мэтчинг — удобный и эффективный инструмент для всех участников. Для фонда это возможность увеличить сборы и развивать не только адресные, но системные проекты, — комментирует Екатерина Шергова, директор фонда. — Для сотрудников важно, что работодатель поддерживает их благотворительные инициативы. Это мотивирует людей активнее участвовать в сборах. Мэтчинг объединяет команду, поддерживает лояльность сотрудников, формирует бренд. Можно не потратить ни рубля на пиар-кампанию, но удвоить пожертвования собственных работников и, например, рассказать об этом в СМИ. Тем самым бизнес может еще раз подтвердить на рынке свою репутацию социально ответственной компании».
Полную версию
Читайте на сайте издания РБК Тренды
Новости
Мэтчинг: зачем бизнесу удваивать пожертвования
Зачем бизнесу удваивать пожертвования сотрудников? Исчерпывающая информация о том, что такое мэтчинг (в России и в мире). Если вы хотели об этом узнать — мы сделали это за вас вместе с изданием РБК Тренды.
День «Подари жизнь» на Усачевском: уже в эту субботу
Мы подготовили отличную программу, пригласили в гости звезд, придумали массу интересных занятий для взрослых и детей. Такое нельзя пропустить. Приходите сами и приводите друзей. Помогать — легко и приятно.
Давайте начнем с главного!
Совсем скоро начнется новый учебный год, а это значит, что сейчас самое время присоединиться к благотворительному флешмобу «Начнем с главного».